한국기업평판연구소의 분석에 따르면, 2024년 12월 스포츠 스타 브랜드평판에서 손흥민이 1위를 차지했으며, 뒤이어 김도영이 2위, 김민재가 3위를 기록했다.

이번 분석은 2024년 11월 24일부터 12월 24일까지의 빅데이터 88,360,918개를 바탕으로 이루어졌다. 이는 지난 11월 84,377,149개와 비교해 4.72% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 행동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 반영한 지표로, 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 소통량 등을 측정한다. 이 분석은 다양한 분야에서 활동하는 스포츠인들을 대상으로 하며, 소비자와의 관계를 분석하기 위해 빅데이터 평판 알고리즘이 사용된다.

구창환 소장은 "손흥민 브랜드가 1위를 기록했으며, 브랜드소비는 19.21% 상승하고, 브랜드이슈는 11.70% 상승했지만, 브랜드소통은 0.45% 하락한 것으로 나타났다"고 밝혔다. 손흥민은 링크분석에서 "멋지다, 기적이다, 환상적이다"라는 긍정적인 키워드가 높게 나왔으며, 긍정비율은 95.81%에 달했다.