의왕도깨비시장은 2023년 특허청의 전통시장 공동상표 개발 지원 사업을 통해 도깨비 뿔과 방망이를 활용하고 서체에 포인트 컬러를 부여한 ‘여기뚝딱 의왕도깨비시장’이라는 신규브랜드와 ‘도깨비탈을 쓴 따스한 마음을 상징하는 우리이웃’을 재미있게 표현한 캐릭터를 개발했고, 이에 대한 상표권 10건을 획득했다. 이후 등록된 상표를 활용하여 시장 전체 사인물 교체를 통해 낡은 이미지를 개선하고, 지역주민뿐만 아니라, 의왕철도 특구와 왕송호수를 방문하는 관광객의 유입을 유도했다.

전통시장 공동상표 개발 지원 사업은 전통시장 상인이 직접 참여하여, 전통시장의 특색을 반영한 공동 브랜드와 캐릭터를 개발하는 사업으로, 2022년 신규 사업으로 시작하여 매년 20여 개의 전통시장을 선정하여 총 500여건의 상표와 디자인권 출원을 지원하고 있다.

이번 간담회에는 박용술 상인회장 등 10여 명의 시장 상인회 관계자가 참석했다. 박용술 상인회장은 “시장 상인이 직접 참여하여 개발한 캐릭터인만큼 만족도가 높다”면서, “앞으로 더 많은 홍보와 마케팅 지원이 필요하다"고 말했다.

김완기 특허청장은 “의왕도깨비시장이 보여준 혁신적인 변화는 다른 전통시장에도 좋은 본보기가 될 것”이라며, “소상공인과 전통시장의 경쟁력을 높이기 위해 지속적으로 지원할 것”을 약속했다.