‘춘식이 게임 The Final Game’은 <오징어 게임> 시즌2에 이어 두 번째 브랜드 협업이다. 카카오는 오픈채팅, #(샵)검색, 선물하기 등 다양한 기능에 프렌즈 IP를 결합해 <오징어 게임> 시즌3 세계관을 카카오톡에서 색다르게 구현했다.

카카오는 지난 6월 25일 카카오톡 ‘#검색게임’과 영상을 시작으로 ‘춘식이 게임’ 콘텐츠를 순차적으로 공개하고 있다. 공식 SNS 채널을 통해 공개된 메인 영상에서는 지난 협업에서 선보인 ‘춘희(춘식+영희)’에 이어 이번 시즌3에서 새로 등장하는 철수 캐릭터로 변신한 ‘춘수(춘식+철수)’도 새롭게 등장해 팬들의 관심을 모았다.

오픈채팅 기능을 활용한 온라인 방탈출 게임 ‘춘식이 게임 The Final Game’ 도 공개됐다. <오징어 게임> 시즌3의 ‘숨바꼭질’ 에피소드를 모티브로 해, 카카오톡 오픈채팅 참여코드를 기반으로 설계했다.

카카오톡 오픈채팅 탭 상단 ‘춘식이 게임’ 키워드를 누르면 참여 가능한 오픈채팅방 목록이 열린다. 각 방의 커버 이미지에 있는 퀴즈 정답을 참여코드로 입력해 다음 방으로 이동하며, 순차적으로 방을 탈출해 무지개 문 방에 도달하면 최종 미션이 완료된다. 성공 시 프로필 이미지와 톡 배경화면 등 ‘시크릿 리워드’가 제공된다.

지난 30일 오픈채팅 방탈출 게임 공개 후 SNS와 커뮤니티를 중심으로 게임 힌트와 문제 풀이가 활발히 공유되며 높은 호응을 얻고 있다. 1일 기준 누적 참여자는 2만 3천여 명을 넘겼으며, 이 중 약 6천여 명이 최종 탈출에 성공했다. 오픈채팅 기반의 색다른 인터랙션이 이용자들의 자발적인 참여와 바이럴로 이어지고 있다.

PNB 풍년제과와 협업해 ‘춘식이가 좋아하는 오징어게임 초코파이 세트’ 는 카카오톡 선물하기에서만 구매할 수 있으며, 시즌3 콘셉트를 반영해 새롭게 리뉴얼된 ‘춘희’ 와 ‘춘수’ 인형 키링도 판매한다. 협업 제품들은 프렌즈 온라인샵, 카카오톡 선물하기, 무신사 등 온라인 채널과 카카오프렌즈 오프라인 매장에서 구매할 수 있다.

카카오 관계자는 “카카오톡과 카카오프렌즈를 통해 <오징어 게임> 시즌3를 새로운 방식으로 즐길 수 있도록 온라인 방탈출 게임과 굿즈 등 다양한 콘텐츠를 마련했다” 며 “앞으로도 글로벌 IP와의 협업을 통해 카카오프렌즈 IP의 협업 영역을 확장해 나갈 것” 이라고 전했다.