이 캠페인은 인구감소와 고령화 문제에 대한 사회적 인식을 높이기 위해 보건복지부와 한국보건복지인재원 주관으로, 지난해 10월부터 전국 지자체와 공공기관, 기업 등에서 릴레이 형식으로 참여하고 있다.

저출생 및 고령화로 심화하는 인구문제에 대한 사회적 인식 공감대를 확산하기 위해 진행되고 있으며 "아이는 행복하고, 청년은 희망을 키우며, 노인은 보람 있는 대한민국이 되도록 노력하자"라는 선언문도 공표한 바 있다.

부산국토관리청 전형필 청장은 "인구문제는 우리 사회의 지속 가능한 미래를 위해 함께 고민하고 해결해야 할 과제"라고 강조하면서 "부산국토관리청에서도 저출산과 고령화를 비롯한 사회적 문제에 깊은 관심을 갖고, 인식을 높이기 위한 환경 조성을 위해 앞장서겠다"고 밝혔다.

한편 전 청장은 다음 주자로 이윤상 가덕도신공항건설공단 이사장과 최희숙 LH(한국토지주택공사) 부산울산지역본부장을 지목했다.